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曾經風靡一時的手機游戲《旅行青蛙》登陸中國了。阿里游戲于4月2日拿下《旅行青蛙》在中國大陸區的獨家代理權，5月3日，該游戲正式在淘寶開始限量內測。5月19日，官方周邊商品正式開售。
從收入來看，目前《旅行青蛙》的主要收費來源包括下載量和廣告，其中廣告占大部分。對此，阿里游戲相關負責人在接受記者采訪時表示，初期并沒有考慮商業化的問題。
那么，不差錢的阿里，在找到游戲的正確打開姿勢后，要正式下場與騰訊PK了嗎？
資料顯示，Hit-Point成立于2007年，公司以手游為主營業務，規模很小，整個團隊只有25人左右，而《旅行青蛙》的研發團隊目前一共有7個人，其中核心成員只有4個人。
《旅行青蛙》是Hit-Point在2017年底上線的一款放置類游戲，在沒有中文版的背景下，在iOS端中國區下載總量已經超過3000萬。在外界看來，《旅行青蛙》熱度已經開始下滑，此時阿里再次推出這個“過氣網紅”，是不是一個好時機呢？
雖然目前《旅行青蛙》下載數量在逐漸減低，但是現在從全世界各個國家規模來看，中國區的下載數量還是位居全世界第一位。Hit-Point的項目經理高崎豊在接受記者采訪時表示，“我們面向中國市場開發的游戲也是有兩個路線，一方面，目前《旅行青蛙》只是在iOS平臺上進行發布，今后我們也想再進一步擴大到安卓平臺；另一方面，頁游版本也于日前開始公測。”
此外，手游內容也做出相應調整，增加了中國旅游元素。他進一步表示，“這部分制作交給阿里，我們的團隊進行監制，確保風格一致。”
與騰訊投資京東、拼多多相對應，阿里大步邁向游戲，無疑也踩在了騰訊的痛點上。游戲是騰訊主營業務中最大的收入來源之一，根據騰訊2017年年報，過去一年騰訊實現營收2377.6億元，其中游戲收入978.83億元。
業界普遍認為，騰訊游戲的成功很大原因歸功于流量，“騰訊社交平臺做得好，QQ、微信等都能導流，所以很多大廠在選擇發行平臺時，更愿意選擇騰訊而不是網易，就因為騰訊自帶巨額‘量’，而網易自己還得‘買量’。”一位不愿具名的業內在接受《證券日報》記者采訪時表示。
而阿里游戲最新的打法優勢亦是在此。根據阿里最新財報數據，今年3月份，阿里中國零售平臺的移動月活躍用戶數達到了6.17億。從《旅行青蛙》嵌入淘寶的操作就可以看出，阿里試圖通過電商，為阿里大文娛板塊導流。
在淘寶中植入小游戲，一方面可以降低游戲門檻，為其提供大量的用戶支撐；另一方面，也有助于提升用戶對淘寶的黏性和打開率。這與騰訊當下熱門的微信小游戲，是同一款套路。
據了解，未來，阿里魚將圍繞商品化授權、營銷授權、空間授權啟動全渠道合作，與旅行青蛙版權方一起，推進國際化合作，開發衍生品，這從另一個角度來說，也反哺阿里電商體系。
實際上，從2017年開始，阿里游戲逐漸完善游戲類型上的布局，除了MMORPG、SLG等重度游戲之外，也布局了獨立游戲領域。但是，鮮有爆款，以至于業內對阿里評價為“沒有游戲基因”。
而這一次《旅行青蛙》的操作，也讓不少業內人士感到驚喜。一位不愿具名的券商分析師認為，阿里終于找對了方向，借助自身優勢進攻，才能有出其不意的效果，“雖然目前《旅行青蛙》的人氣不如頂峰，但是仍然有理由相信，這是阿里游戲一次新的形式探索，這一方面未來有很大的空間可以拓展，甚至有可能通過爆款游戲，帶動阿里心心念念的社交功能。” |
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