|
6月1日，騰訊宣布與頭條系暫停相關(guān)合作，并于北京市海淀區(qū)人民法院正式起訴頭條系兩家公司，要求索賠人民幣1元，主要理由系頭條系「在其自有的新聞媒體平臺(tái)上，大量發(fā)布和傳播，針對(duì)騰訊的不實(shí)或者含有誤導(dǎo)性信息的言論、文章和視頻嚴(yán)重侵犯了騰訊公司的聲譽(yù)」。
★ 隨后，今日頭條方面向北京市海淀區(qū)人民法院遞交了對(duì)騰訊的起訴狀，稱對(duì)方“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，要求騰訊賠償經(jīng)濟(jì)損失9000萬(wàn)元人民幣。官方稱主要系「3月以來(lái)，騰訊已經(jīng)多次對(duì)今日頭條進(jìn)行封殺，封殺的理由，有的時(shí)候說(shuō)是系統(tǒng)bug，有的時(shí)候說(shuō)是超過(guò)了閥值，甚至以短視頻整治為由對(duì)頭條產(chǎn)品進(jìn)行封殺。 騰訊的這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為已經(jīng)影響著千萬(wàn)級(jí)的用戶正常分享通訊，同時(shí)也影響著公司的合法權(quán)益」。
【核心觀點(diǎn)】
1）我們認(rèn)為騰訊和頭條的斗爭(zhēng)表面上是時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪，本質(zhì)上是頭條系對(duì)騰訊外圍護(hù)城河（社交媒體+社交網(wǎng)絡(luò)）的一次攻擊測(cè)試。目前頭條系的時(shí)長(zhǎng)占比相比去年4月上漲一倍達(dá)到9%，騰訊系約為52%。頭條系的目標(biāo)或是拿到社交關(guān)系鏈和強(qiáng)化品牌認(rèn)知（短期將越來(lái)越像微博）；騰訊的關(guān)鍵在于是否能重振社交媒體領(lǐng)域的疲軟和重塑自身的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。
2）騰訊的內(nèi)核和外圍護(hù)城河分別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的ID Card和通訊錄，前者很難受到?jīng)_擊，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量遠(yuǎn)比PC時(shí)代集中，騰訊系對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的占有率超過(guò)50%，我們認(rèn)為市場(chǎng)或低估了騰訊的內(nèi)容分發(fā)能力。頭條的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于潮酷短視頻社區(qū)的雙邊效應(yīng)和算法數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，護(hù)城河比騰訊更淺。
3）社交為主的信息分發(fā)方式效率不高亟待變革，算法+社交或?qū)⑹俏磥?lái)內(nèi)容分發(fā)的一大方向，需適度人工審核和避免信息繭房。
詳詢：曠實(shí) 18910429325 / 朱可夫18810157148
來(lái)源：廣發(fā)傳媒互聯(lián)網(wǎng)組、廣視點(diǎn)
1、騰訊頭條全面開(kāi)戰(zhàn)，表面是時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪
1）短視頻驅(qū)動(dòng)下，18Q1的人均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)加速增長(zhǎng)
根據(jù)Quest Mobile的統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)增速開(kāi)始加速回暖。截止2018年的3月，月度總使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了13.5%至7.72萬(wàn)億分鐘，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了12.3%至273.2分鐘，近4.5小時(shí)。同時(shí)小程序月活破4億，各細(xì)分行業(yè)總使用時(shí)長(zhǎng)同比均有一定程度的增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)最快TOP3細(xì)分行業(yè)為短視頻（+521.8%）、搜索下載（+58.3%）和綜合電商（+47.9%）。
圖1：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)長(zhǎng)和人均單日使用時(shí)長(zhǎng)
Source：Quest Mobile，廣發(fā)證券研究與發(fā)展中心
本次時(shí)長(zhǎng)的回暖幾乎全部由短視頻的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。根據(jù)Quest Mobile的統(tǒng)計(jì)，短視頻行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)高達(dá)521.8%，時(shí)長(zhǎng)占比從2017年3月份的1.5%上升至2018年3月份的7.4%。而根據(jù)我們對(duì)頭部主流App的時(shí)長(zhǎng)檢測(cè)來(lái)看，其他類別應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)份額變動(dòng)都不明顯，而此前我們?cè)凇兑话憔庖暯窍碌囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)：時(shí)間都去哪兒了？》（https://dwz.mn/Wrfv）報(bào)告中分析過(guò)過(guò)去兩年行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于以快手為代表的「短視頻」和以今日頭條代表的「內(nèi)容推薦引擎」，而去年年底開(kāi)始，唯一的主驅(qū)動(dòng)力就是「抖音」為代表的短視頻。
表1：各類應(yīng)用所占時(shí)長(zhǎng)2014年2月-2018年4月推移
Source：Quest Mobile，廣發(fā)證券研究與發(fā)展中心
2）但需要注意中國(guó)的媒體時(shí)長(zhǎng)中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例已經(jīng)非常高
我們認(rèn)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)下的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)并不會(huì)持續(xù)很久。我們?cè)岢雠袛嘀袊?guó)市場(chǎng)的主流媒介已經(jīng)全面向互聯(lián)網(wǎng)過(guò)度，目前人均使用互聯(lián)的時(shí)間高達(dá)4.5小時(shí)，占全天時(shí)間24小時(shí)的20%左右，這個(gè)比例已經(jīng)在世界上遙遙領(lǐng)先。我們用Zenith對(duì)于全球媒介使用時(shí)間的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行橫向比較，我國(guó)在2017年花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間接近170分鐘，僅次于美國(guó)的171分鐘名列全球第二；而從比例上說(shuō)，我國(guó)人均47%的媒體時(shí)間花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，遠(yuǎn)高于美國(guó)的27%、英國(guó)的23%、德國(guó)的14%、香港和日本的12%。同時(shí)我們是眾多國(guó)家和地區(qū)中唯一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介時(shí)長(zhǎng)占比高于電視媒體時(shí)長(zhǎng)的市場(chǎng)。
這有兩方面的啟示：1）我們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)后續(xù)的提升已經(jīng)脫離了人口驅(qū)動(dòng)和單人媒介使用時(shí)間的滲透，而主要進(jìn)入產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的階段，很難再有爆發(fā)式的增長(zhǎng)。2）中國(guó)可能是全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最為發(fā)達(dá)的市場(chǎng)，主流黃金媒介的地位決定了我們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品在全球都有著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
圖2：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)在媒體花費(fèi)當(dāng)中的占比已經(jīng)領(lǐng)先其他國(guó)家
Source：Zenith，廣發(fā)證券研究與發(fā)展中心
注： Zenith主要通過(guò)問(wèn)卷抽樣的方式進(jìn)行調(diào)查，其數(shù)據(jù)結(jié)果或和QM數(shù)據(jù)不一致和失真
圖3：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)在媒體花費(fèi)當(dāng)中的占比已經(jīng)領(lǐng)先其他地區(qū)
Source：Zenith，廣發(fā)證券研究與發(fā)展中心
注： Zenith主要通過(guò)問(wèn)卷抽樣的方式進(jìn)行調(diào)查，其數(shù)據(jù)結(jié)果或和QM數(shù)據(jù)不一致和失真
3）騰訊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)占據(jù)半壁江山，頭條系迅速崛起
為什么說(shuō)騰訊頭條表面上是時(shí)長(zhǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)？我們從2017年的公司時(shí)長(zhǎng)分布來(lái)看，根據(jù)高瓴資本的統(tǒng)計(jì)，Top100當(dāng)中騰訊、阿里巴巴、百度、今日頭條的合計(jì)時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到了77%。其中今日頭條次于阿里巴巴、百度，占比約為4%-5%左右。而根據(jù)我們最新對(duì)于公司所占時(shí)長(zhǎng)的追蹤，2017H2以來(lái)頭條系在線上流量的攫取上十分強(qiáng)勁，憑借著火山小視頻、抖音和西瓜視頻等產(chǎn)品，2018年4月份公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的占比達(dá)到了9%，超過(guò)阿里巴巴和百度系成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)占有率的第二名，已經(jīng)相當(dāng)于騰訊系的1/5左右。
圖4：2017年今日頭條的時(shí)長(zhǎng)占比仍次于百度系和阿里系列
Source：《2017互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告》，高瓴資本，廣發(fā)證券研究與發(fā)展中心
而值得注意的是，我們追蹤的樣本庫(kù)當(dāng)中騰訊有高達(dá)94款產(chǎn)品，而今日頭條僅6款產(chǎn)品如果我們挑出騰訊系時(shí)長(zhǎng)最高的6款產(chǎn)品和頭條系產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，頭條系的時(shí)長(zhǎng)占比已經(jīng)達(dá)到騰訊系的21%，同時(shí)2018年4月份的同比增速194%，而騰訊系前六名的同比增速僅為6%。
圖5：2018年4月今日頭條的時(shí)長(zhǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)占比將超過(guò)9%
Source：Quest Mboile，廣發(fā)證券研究與發(fā)展中心
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)的中心目前仍是騰訊，但頭條已經(jīng)在算法上建立一定優(yōu)勢(shì)
我們認(rèn)為內(nèi)容分發(fā)的王座戰(zhàn)爭(zhēng)將在騰訊和頭條系之間展開(kāi)，內(nèi)容分發(fā)的核心要件主要包括兩個(gè)方面：「基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的積累量」和「分發(fā)機(jī)制的效率」。我們認(rèn)為目前騰訊在前者上還占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并且被市場(chǎng)低估，移動(dòng)端騰訊的分發(fā)能力有望超越PC端的百度。而今日頭條或在算法分發(fā)上有一定的優(yōu)勢(shì)。
1）騰訊在移動(dòng)端分發(fā)潛力比或許比PC端的百度更大
我們認(rèn)為從三個(gè)角度騰訊的分發(fā)能力比PC端的百度更強(qiáng)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身的集中度更高，騰訊在移動(dòng)端的用戶覆蓋率更高、公司的時(shí)長(zhǎng)占比比百度在PC端更高。
我們統(tǒng)計(jì)了PC端Top100的站點(diǎn)（一級(jí)域名而非子域名）的使用時(shí)長(zhǎng)情況，可以看到2016年以來(lái)其時(shí)長(zhǎng)的市占率一直維持在大約60%左右，2016年1月份為57.1%，2018年3月份約為63.3%，集中度略有提升。而Top100的移動(dòng)App的時(shí)長(zhǎng)占比則一直維持在80%左右，從2016年1月的79.1%上升至2018年3月份的83.5%。在程序員霍炬看來(lái)，本質(zhì)上是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鏈接方式已經(jīng)發(fā)生了改變，PC端以瀏覽器為基礎(chǔ)入口，使用的方式是「頁(yè)面+鏈接」模式，URL和Link使得不同的網(wǎng)站鏈接在一起；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，我們是以App為入口，App與App之間是割裂的，幾乎沒(méi)有跳轉(zhuǎn)關(guān)系，跳轉(zhuǎn)的不便導(dǎo)致了流量集聚在幾個(gè)頭部的App當(dāng)中。
圖6：2016年1月至今PC端和移動(dòng)端Top100產(chǎn)品的時(shí)長(zhǎng)覆蓋情況推移
Source：Alexa，Quest Mboile，廣發(fā)證券研究與發(fā)展中心
媒介平臺(tái)的變化導(dǎo)致了產(chǎn)品對(duì)流量壟斷能力的變化。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第一流量入口為搜索引擎，我們統(tǒng)計(jì)了以Baidu.com為一級(jí)域名的網(wǎng)頁(yè)月活情況，基本上約為4-5億月活之間，在整個(gè)PC端用戶的滲透率達(dá)到70-80%，2018年3月下降為75%。而我們統(tǒng)計(jì)了微信的情況作為對(duì)比，微信最新的官方披露的月度活躍賬戶已經(jīng)超過(guò)了10億，根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信的月活滲透率逐步由2016年1月的75%上升至2018年3月的85%。也就是說(shuō)微信在移動(dòng)端用戶的覆蓋能力強(qiáng)于百度在PC端對(duì)于用戶的覆蓋。
圖7：2016年1月至今微信和百度的閱讀活躍用戶推移
Source：Alexa，Quest Mboile，廣發(fā)證券研究與發(fā)展中心
圖8：2016年1月至今微信/移動(dòng)端和百度/PC端各自滲透率推移
Source：Alexa，Quest Mboile，廣發(fā)證券研究與發(fā)展中心
總結(jié)來(lái)看，騰訊在移動(dòng)端擁有絕對(duì)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和基礎(chǔ)用戶的優(yōu)勢(shì)。在微信誕生的7年之后這款產(chǎn)品已經(jīng)好無(wú)疑問(wèn)的成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中心。根據(jù)我們對(duì)移動(dòng)端數(shù)據(jù)的追蹤，微信單人的日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)90分鐘左右，而按照總時(shí)長(zhǎng)的口徑計(jì)算，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有25%的時(shí)長(zhǎng)花在了微信上，而其他App無(wú)一超過(guò)10%，這帶來(lái)了兩個(gè)后果： 第一，微信已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，這甚至意味著其他的廠商借助微信的能力去獲取用戶要比自己作為獨(dú)立App獲取流量的成本更低；第二，微信被動(dòng)或主動(dòng)承擔(dān)了流量分發(fā)的重任，并逐漸在自己的App里生長(zhǎng)出社交之外的其他功能，如資訊（微信公眾號(hào)）、金融（支付和理財(cái)通）、搜索、 游戲（小游戲）、電商（小程序）等，這些能力又反過(guò)來(lái)加強(qiáng)了微信對(duì)用戶的粘性。
2）內(nèi)容分發(fā)機(jī)制上，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都在逐步“頭條”化
我們剛剛提到，內(nèi)容分發(fā)的兩個(gè)要件是「基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量」和「分發(fā)機(jī)制」，而在后者上，頭條系是有一定優(yōu)勢(shì)的。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，主要有4種信息的分發(fā)模式（搜索也算是算法的一種）。
首先在PC時(shí)代，門戶網(wǎng)站主導(dǎo)了第一個(gè)階段的信息內(nèi)容分發(fā)，其基本上呈現(xiàn)的是對(duì)「報(bào)紙」的復(fù)刻，只是因?yàn)樵诰W(wǎng)上渠道觸達(dá)用戶而又更強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)。然后隨著PC互聯(lián)網(wǎng)上積累的內(nèi)容足夠多，搜索引擎開(kāi)始起到了流量分發(fā)的作用，但此時(shí)更多是用戶主動(dòng)去搜索信息，且和門戶網(wǎng)站一起構(gòu)成了PC時(shí)代的兩大類信息獲取方式。
進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代后，F(xiàn)acebook和微信開(kāi)始利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。好處在于此時(shí)通過(guò)好友分享，人工地實(shí)現(xiàn)了“千人多面”，內(nèi)容開(kāi)始去中心化，同時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)里面流動(dòng)的信息能夠起到社交貨幣的作用。但缺陷在于，好友關(guān)系冗余將逐漸帶來(lái)信息冗余，另外部分大V的話語(yǔ)權(quán)過(guò)重，導(dǎo)致信息的匹配效率偏低。
后來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)或者是資訊平臺(tái)開(kāi)始避免單一的按照時(shí)間倒敘排列內(nèi)容，而是通過(guò)算法推薦打亂信息流，保證用戶看到的是自己喜歡的內(nèi)容，迅速提高了信息匹配效率。今日頭條便是這類模式的代表產(chǎn)品。但后期算法驅(qū)動(dòng)也出現(xiàn)了「信息繭房」的問(wèn)題，即算法只能給我我現(xiàn)在喜歡的內(nèi)容，但很難給我「我不知道我自己喜不喜歡，但是看完之后說(shuō)不定我會(huì)喜歡」的內(nèi)容。
所以在未來(lái)的趨勢(shì)上，社交+算法分發(fā)或許將是一條新的道路。
圖9：三種信息分發(fā)模式簡(jiǎn)述
Source：36Kr、媒介360，廣發(fā)證券研究與發(fā)展中心
如果從解決人和信息之間的匹配效率來(lái)看，無(wú)疑算法是目前最為高效的一種分發(fā)模式。而今日頭條在這方面已經(jīng)積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)壁壘和數(shù)據(jù)標(biāo)簽。許多社區(qū)型產(chǎn)品會(huì)采用折衷的方式將內(nèi)容分發(fā)以多種方式呈現(xiàn)出來(lái)，比如我們打開(kāi)知乎App上，會(huì)同時(shí)有搜索、關(guān)注（社交分發(fā)）、推薦（編輯+算法混合分發(fā)）和熱榜（社交+編輯混合分發(fā)）四種獲取信息的模式。
圖10：知乎首頁(yè)呈現(xiàn)的四種內(nèi)容分發(fā)模式
Source：知乎App，廣發(fā)證券研究與發(fā)展中心
我們以今日頭條主App和騰訊新聞為例，可以發(fā)現(xiàn)在用戶覆蓋量上騰訊新聞依靠騰訊系的導(dǎo)流能力并不輸于今日頭條。但是算法造成的正反饋更強(qiáng)會(huì)讓用戶花更多的時(shí)間在頭條App當(dāng)中，所以今日頭條的單人日均時(shí)長(zhǎng)要原長(zhǎng)于騰訊新聞。
圖11：今日頭條主App和騰訊新聞對(duì)比
Source：Quest Mobile，廣發(fā)證券研究與發(fā)展中心
3、開(kāi)戰(zhàn)的實(shí)質(zhì)或許是對(duì)騰訊外圍護(hù)城河的一次測(cè)試
時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪只是表象，「頭騰之戰(zhàn)」的實(shí)質(zhì)是對(duì)內(nèi)容分發(fā)乃至整個(gè)社交領(lǐng)域壟斷地位的爭(zhēng)奪。而我們認(rèn)為短視頻的崛起受惠于高頻、視頻媒介崛起和生產(chǎn)成本低，但紅利將逐步消退。而騰訊的護(hù)城河有兩層：外圍是以接入熟人關(guān)系鏈為中心，向外延展覆蓋部分社交媒體和內(nèi)容社區(qū)；內(nèi)核是個(gè)人與網(wǎng)絡(luò)身份捆綁，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的ID card。而今日頭條的護(hù)城河則主要有兩個(gè)：算法驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和短視頻平臺(tái)帶來(lái)的對(duì)于用戶注意力的捆綁效應(yīng)，目前來(lái)看前者對(duì)用戶將呈現(xiàn)價(jià)值邊際遞減，后者將取決于中小V生態(tài)的建立。因此總結(jié)來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)場(chǎng)在「內(nèi)容社區(qū)和社交媒體」戰(zhàn)場(chǎng)上展開(kāi)，騰訊的護(hù)城河更加深厚，我們認(rèn)為頭條即使能夠獲得陌生人社交關(guān)系鏈也無(wú)傷騰訊的內(nèi)核；樂(lè)觀來(lái)看，壓力之下的騰訊甚至有望藉此重塑內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，進(jìn)一步提升自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的地位。
1）戰(zhàn)場(chǎng)表面是時(shí)長(zhǎng)，實(shí)際上戰(zhàn)場(chǎng)在社交媒體和內(nèi)容社區(qū)
我們首先將目前互聯(lián)網(wǎng)上主流的帶有社交屬性的產(chǎn)品進(jìn)行分類。第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是是公域社交網(wǎng)絡(luò)還是私域社交網(wǎng)絡(luò)；第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是雙方是因?yàn)閮?nèi)容、興趣而產(chǎn)生了社交關(guān)系，還是先有社交關(guān)系、然后雙方交互產(chǎn)生內(nèi)容話題。我們可以看到騰訊的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于圖的右下角：基于熟人關(guān)系鏈的即時(shí)通訊產(chǎn)品，類似國(guó)外的產(chǎn)品包括Facebook Messenger、Whatsapp等。
而目前大部分主要帶有社交屬性的產(chǎn)品都在左上角，即基于興趣或者內(nèi)容形成了公共的社交社區(qū)。我們將這里面的產(chǎn)品再按照兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)分類：第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是社區(qū)當(dāng)中圖文為主還是短視頻為主；第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是是社區(qū)屬性更重還是媒體屬性更重。第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)上，我們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是在逐漸變重的，新的產(chǎn)品大都是以視頻等更重度的內(nèi)容形式為主。而第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)上，媒體屬性較重的產(chǎn)品里的集中度非常高，主要就是新浪微博、頭條系（頭條主App和部分抖音）和騰訊系（朋友圈+公眾訂閱號(hào)+天天快報(bào)等）。我們將騰訊系產(chǎn)品標(biāo)為藍(lán)色，頭條系產(chǎn)品標(biāo)為紅色。可以看到戰(zhàn)場(chǎng)主要有兩個(gè)：
第一個(gè)是在視頻類的內(nèi)容社區(qū)上。頭條系的西瓜、火山和抖音壓過(guò)了騰訊系的微視+下飯視頻（還有投資的快手）。短視頻未來(lái)將攫取用戶很大份額的注意力，這是騰訊無(wú)法忍受的。
第二個(gè)是今日頭條App社交媒體內(nèi)容分發(fā)+抖音對(duì)UGC的創(chuàng)作者的分流。前者搶奪的主要是騰訊新聞、天天快報(bào)、朋友圈的時(shí)間注意力，后者則主要是會(huì)對(duì)公眾號(hào)創(chuàng)作者有一定程度的分流。抖音一旦建立了較好的大中小V體系和利益實(shí)現(xiàn)機(jī)制，那么至少能夠獲得部分的陌生人關(guān)系鏈，在娛樂(lè)內(nèi)容上將建立一定的分發(fā)優(yōu)勢(shì)，微博將最先受到影響，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看微信公眾號(hào)的自媒體創(chuàng)作者們或也將被吸引走。 |
2020端午節(jié)放假通知
