 當(dāng)原本屬于電商的“6·18”大促熱潮再度襲來(lái)，線下商業(yè)不再是冷眼旁觀，也不再是嗤之以鼻，而是融入其中成為一份子。在今年的天貓“6·18”大促期間，天貓聯(lián)手全國(guó)70多個(gè)商圈實(shí)現(xiàn)線上線下的福利共享，僅在北京，就有22個(gè)商圈參與天貓“6·18”。不同渠道的融合讓今年的天貓“6·18”碰撞出新火花，在這場(chǎng)天貓“6·18”狂歡中，無(wú)數(shù)新零售試驗(yàn)點(diǎn)連成線形成網(wǎng)。北京作為新零售之城，在這場(chǎng)擁有眾多新事物、新玩法的“6·18”盛宴中展現(xiàn)出了不同以往的樂(lè)趣與活力。
一顆“膠囊”帶來(lái)理想生活
在北京年輕時(shí)尚人群的聚集地——朝陽(yáng)大悅城，這里即將開(kāi)設(shè)一家名為“理想生活膠囊”的快閃店。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有人臉識(shí)別和AR互動(dòng)拍照機(jī)器，激活人臉識(shí)別以后，人臉識(shí)別和AR互動(dòng)拍照會(huì)實(shí)時(shí)攝錄你的面部信息。你可以隨意選擇膠囊、創(chuàng)可貼、醫(yī)生、護(hù)士等造型，在擺好POSE之后，還可以憑借人臉識(shí)別支付系統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)支付打印實(shí)體照片。
這樣一種看似在游樂(lè)場(chǎng)里面才會(huì)有的娛樂(lè)體驗(yàn)，被天貓以快閃店的形式在“6·18”期間搬到了朝陽(yáng)大悅城。除此之外，還有便捷的天貓?jiān)曝浖堋⒘钊舜箝_(kāi)眼界的產(chǎn)品展示臺(tái)、送貨上門的理想膠囊販賣機(jī)和不用試衣服就能買到心儀服裝的AR試衣鏡等高科技設(shè)備，在這里都將讓你的購(gòu)物體驗(yàn)充滿驚喜。
“今年天貓"6·18"，就像是線上線下商業(yè)的一場(chǎng)集體大派對(duì)”， 天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，這次“6·18”天貓邀請(qǐng)線下商圈和商家廣泛參與，目的就是希望線上和線下商業(yè)能夠“共振”和雙贏。
據(jù)悉，在今年天貓“6·18”期間，北京市場(chǎng)上將有22個(gè)商圈參與其中，上述提到的朝陽(yáng)大悅城就是其中之一。另外，在三里屯南廣場(chǎng)、來(lái)福士廣場(chǎng)、賽特等10個(gè)地標(biāo)商場(chǎng)，還會(huì)舉辦單品牌天貓快閃店。
饞嘴盒馬陪你看世界杯
今年的“6·18”適逢2018俄羅斯世界杯開(kāi)賽，這也讓天貓的新零售業(yè)態(tài)有了更多施展本領(lǐng)的機(jī)會(huì)。“到時(shí)候看世界杯一定會(huì)叫著朋友一起，最好就是一邊喝酒一邊吃著小龍蝦，這才是夏天的感覺(jué)。” 在北京朝陽(yáng)區(qū)從事IT工作的付先生本是皇家馬德里球隊(duì)的忠實(shí)粉，隨著本屆西班牙球隊(duì)在世界杯前臨時(shí)換帥，皇馬名宿、現(xiàn)任西班牙國(guó)家隊(duì)體育總監(jiān)耶羅成為西班牙臨時(shí)主帥，這也讓付先生對(duì)本屆世界杯格外關(guān)注。
以往要同時(shí)滿足喝酒、看球、吃小龍蝦的需求，付先生只能跑到“人擠人”的簋街才能實(shí)現(xiàn)，但現(xiàn)在他完全可以躺在家中。作為阿里新零售橋頭堡，天貓“6·18”自然少不了盒馬鮮生的身影。據(jù)悉，在今年的天貓“6·18”活動(dòng)中，全國(guó)的49家盒馬鮮生門店，也會(huì)為周邊3公里范圍的消費(fèi)者提供最快30分鐘免費(fèi)送達(dá)服務(wù)。根據(jù)天貓“6·18”生活季啟動(dòng)以來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，天貓“6·18”開(kāi)始后的第一個(gè)周末，盒馬的線上線下也迎來(lái)了流量小高峰。除了日常熱賣的水果、蔬菜和海鮮之外，小龍蝦、啤酒、鹵味等“世界杯爆款”的熱銷程度明顯上揚(yáng)。
不僅如此，從“六一”至今，北京持續(xù)了多天35℃高溫。受此影響，天貓一小時(shí)達(dá)的用戶訂單量也大幅增加，據(jù)天貓方面數(shù)據(jù)顯示，近一周以來(lái)，天貓超市一小時(shí)達(dá)訂單量同比增50%。盒馬和天貓一小時(shí)達(dá)成為北京消費(fèi)者盡享夏日的理想生活方式。
天貓新零售激活“老味道”
今年天貓“6·18”，趕上的不只是世界杯，同樣還有端午節(jié)。年輕人喜歡“嘗鮮”，老一輩的人喜歡懷舊，但在今年的天貓“6·18”中，不管是年輕消費(fèi)者還是父輩、祖輩的消費(fèi)者，都將找到屬于自己的理想生活。
對(duì)于吃粽子那點(diǎn)事，老北京人對(duì)口味也是格外講究。為此，今年天貓聚劃算聯(lián)合五芳齋、知味觀、稻香村、三全全國(guó)四大老字號(hào)品牌，推出南北甜咸百余種風(fēng)味的粽子。據(jù)悉，在五芳齋推出的北蟲(chóng)草黑豬肉粽、板栗蛋黃鮮肉粽、糯糯雜糧粽、辣味魷魚粽、芝麻核桃粽等新口味中，尤其以北蟲(chóng)草黑豬肉粽最受歡迎，占到新品銷量的80%以上。
除了推出新味粽子外，今年還有更多經(jīng)典國(guó)貨品牌乃至中華老字號(hào)，借著“6·18”的熱度玩出了新花樣。舉例來(lái)說(shuō)，如六神花露水的雞尾酒、周黑鴨的口紅、福臨門的卸妝油、五芳齋茶香粽等熱議爆款在天貓“6·18”上集中亮相。其中，六神Rio雞尾酒，實(shí)現(xiàn)5000瓶在17秒內(nèi)被秒光的成績(jī)；五芳齋邁出打造線下智慧門店、無(wú)人餐廳的步伐，老字號(hào)門店煥然一新，客流大增。在這背后，天貓擔(dān)任了導(dǎo)演的角色，老字號(hào)們隨著天貓新零售從線上火到線下，實(shí)現(xiàn)了品牌、貨品的雙升級(jí)。
到家居商城里淘實(shí)惠
到朝陽(yáng)大悅城里試新衣，通過(guò)盒馬鮮生下單在家一飽口福，走進(jìn)老字號(hào)的門店去感受京味文化，天貓“6·18”的活動(dòng)中包含了“衣、食、行”，而其中又怎能少了“住”的元素。作為傳統(tǒng)家具行業(yè)的零售巨頭，居然之家此次也迎來(lái)了與阿里聯(lián)姻后的首個(gè)“6·18”。
據(jù)悉，在天貓“6·18”期間，居然之家北京有8家門店鋪將在6月16日-18日全面開(kāi)啟"6·18"理想生活狂歡季”， 8家門店分別為北四環(huán)店、十里河店、玉泉營(yíng)店、金源店、麗澤店、順義店、大興店和八角店。其中，居然之家北京金源店作為主會(huì)場(chǎng)，將引入天貓大量“黑科技”，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物方式。
除了新奇體驗(yàn)外，據(jù)悉，此次居然之家還將推出“1元購(gòu)買"6·18"權(quán)益大禮包”（內(nèi)含5000減“6·18”代金券3張、88減20元貓超券1張、49減15元貓超一小時(shí)達(dá)券1張、刮刮卡1張等）、滿額換購(gòu)、搶福袋等讓利活動(dòng)，以勁爆的促銷優(yōu)惠回饋消費(fèi)者，而商場(chǎng)內(nèi)品牌商家對(duì)促銷活動(dòng)的強(qiáng)力支持，也體現(xiàn)了天貓和居然雙平臺(tái)融合后巨大的行業(yè)號(hào)召力。 |
2020端午節(jié)放假通知
