|
2018 SEO 相關(guān)性關(guān)鍵是語(yǔ)義semantic，不是關(guān)鍵字
了解搜索引擎操作需要經(jīng)常觀察搜索排名結(jié)果。最近你可有發(fā)現(xiàn)一些搜索排名最前的SERP 愈來(lái)愈多內(nèi)容中并沒(méi)有直接提及搜索關(guān)鍵字?這表示Google 已經(jīng)可以進(jìn)一步掌握語(yǔ)義分析semantic analytics，對(duì)一些常見主題查詢，無(wú)需太依賴關(guān)鍵字的出現(xiàn)來(lái)判斷相關(guān)性。當(dāng)然，對(duì)一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，關(guān)鍵字的出現(xiàn)仍然起主導(dǎo)排名作用。
過(guò)去二十年，我們被迫遷就一個(gè)沒(méi)有語(yǔ)義分析能力的搜索引擎，將原來(lái)日常用語(yǔ)的查詢約化為關(guān)鍵字。隨著語(yǔ)音搜索Voice Search 普及和深度學(xué)習(xí)人工智能deep learning AI 的突破，幾年前搜索引擎計(jì)算排名時(shí)已經(jīng)引入語(yǔ)義分析。現(xiàn)在普及到中文內(nèi)容。
知識(shí)圖Knowledge Graph
要進(jìn)行語(yǔ)義分析要先建立對(duì)世界觀的語(yǔ)義數(shù)據(jù)庫(kù)。語(yǔ)義數(shù)據(jù)庫(kù)愈大愈完整，分析能力愈大。就像初生嬰兒要先了解“媽媽”、“爸爸” 才能理解“媽媽去找爸爸” 這句話的意思。Google 在2010 年收購(gòu)了Metaweb, 一家專門從事建立結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫(kù)Freebase 的公司，其中的技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)溶入了Google 知識(shí)圖Knowledge Graph (KG) 中。過(guò)去幾年知識(shí)圖數(shù)據(jù)庫(kù)的條目大幅倍增，2016 年5 月已能夠回答Google 處理的每月大約1000億次搜索中的三分之一。
知識(shí)圖
知識(shí)圖是關(guān)于實(shí)體Entity 和實(shí)體之間的關(guān)系。當(dāng)實(shí)體數(shù)據(jù)庫(kù)大幅增大語(yǔ)義分析才變得可能。搜索輸入內(nèi)容是搜索用戶作出的一個(gè)提問(wèn)。例如輸入“網(wǎng)上推廣” 可以是問(wèn)：
如何做網(wǎng)上推廣?更確切是互聯(lián)網(wǎng)(實(shí)體)上有那些文章(實(shí)體) 介紹網(wǎng)上推廣方法(實(shí)體) 。
什么是網(wǎng)上推廣?更確切是網(wǎng)上推(實(shí)體) 的定義(屬性) 是什么?
哪些網(wǎng)站關(guān)于網(wǎng)上推廣服務(wù)?更確切是那些公司(實(shí)體) 提供(關(guān)系) 網(wǎng)上推廣服務(wù)(實(shí)體) ?
Google最近一個(gè)專利文件，利用人工智能在用戶查詢同傳統(tǒng)搜索結(jié)果中間介入，利用人工智能將用戶輸入轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌乃阉鞑樵?術(shù)語(yǔ)和概念)，再發(fā)放到傳統(tǒng)搜索引擎作查詢，利用人工智能再判斷哪一個(gè)返回來(lái)了結(jié)果為最優(yōu)，什致乎整合不同的返回回結(jié)果。這種機(jī)制很可能已經(jīng)應(yīng)用在RankBrain中。
專題權(quán)威Topical Authority
傳統(tǒng)搜索引擎解答以上問(wèn)題的做法是依賴關(guān)鍵字匹配Keyword Matching。多年前搜索引擎公司已經(jīng)知道關(guān)鍵字匹配有很多盲點(diǎn)。最好方法是了解輸入查詢所指向的實(shí)體，實(shí)體屬性attribute 和實(shí)體與實(shí)體之間的關(guān)系relationship。再加上了解用戶搜索意圖Search Intention 找出最適合的答案。
例如：以搜索輸入“網(wǎng)上推廣公司” 為例。以前是以內(nèi)容中出現(xiàn)“網(wǎng)上推廣公司” 這個(gè)關(guān)鍵字。現(xiàn)在通過(guò)語(yǔ)義分析，現(xiàn)在可以找出兩個(gè)實(shí)體，一個(gè)是“網(wǎng)上推廣”，一個(gè)是“公司”，并理解為：
“公司” → “提供服務(wù)” → “網(wǎng)上推廣”
而滿足為“公司” 實(shí)體的又會(huì)包含實(shí)體屬性如：”聯(lián)絡(luò)地址”、”聯(lián)絡(luò)電話”、”網(wǎng)站”、”提供服務(wù)”。所以SERP 根本無(wú)需包含“公司” 詞匯。”公司網(wǎng)站” 也是“公司” 的其中一個(gè)屬性。只要搜索結(jié)果所列出的網(wǎng)站在一“公司” 實(shí)體之下可以。
從以上推斷：什么樣的網(wǎng)頁(yè)能在查詢“網(wǎng)上推廣公司” 取得高排名?搜索引擎評(píng)估“公司” 實(shí)體會(huì)喜歡:
屬于公司網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)優(yōu)于公司的獨(dú)立網(wǎng)志、優(yōu)于公司的Facebook 粉絲專頁(yè)。
網(wǎng)公司站中包含大多數(shù)公司屬性、如“聯(lián)絡(luò)電話”、”聯(lián)絡(luò)地址”、”代表人物” 等等。
網(wǎng)公司站提到所提供服務(wù)，如： “網(wǎng)上推廣”。網(wǎng)站內(nèi)愈多網(wǎng)頁(yè)提及此服務(wù)表示該服務(wù)對(duì)該公司愈重要(Weight Factor)。換句話說(shuō)，網(wǎng)站具有專題權(quán)威。
Google Place for Business 很可能被搜索引擎用于判斷公司的屬性。
從Google 專利文件可以看到評(píng)估實(shí)體一些準(zhǔn)則。除相關(guān)性Relevance外，包括知名度Notability (又是關(guān)于反向結(jié)連)，Contribution評(píng)分, Price獎(jiǎng)項(xiàng)等。
但是兩個(gè)網(wǎng)站同樣擁有公司屬性，同樣提供網(wǎng)上推廣服務(wù)，Google 要判斷那一個(gè)更好?需要考慮搜索引擎如何評(píng)估 “網(wǎng)上推廣” 實(shí)體?網(wǎng)上推廣的屬性(或相關(guān)服務(wù)) 可以是“Facebook 推廣”，”SEO”, “SEM”, “Adwords 廣告”, “YouTube 推廣”，”百度EO” , Yahoo, Bing 等等。當(dāng)網(wǎng)頁(yè)的其他評(píng)分相等，就需要單從內(nèi)容判斷高下。所以愈多屬性出現(xiàn)，相關(guān)性愈高。這是共被引用Co-citation 概念。
短句，不復(fù)雜結(jié)構(gòu)
搜索引擎優(yōu)化不喜歡單薄內(nèi)容shallow content。從語(yǔ)義分析角度來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)中能夠被理解的句子就是內(nèi)容，不能被理解的就可能只能視為雜訊noise。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中雜訊越多，就越接近被評(píng)定為單薄的內(nèi)容。網(wǎng)頁(yè)中具有相同含義但不同類型的措辭將被視為重復(fù)內(nèi)容duplicated content。語(yǔ)義分析了解短句系比較了解長(zhǎng)句和復(fù)雜句子容易，所以短句被評(píng)定分析為什雜訊機(jī)會(huì)是較低。最簡(jiǎn)單的結(jié)論就是語(yǔ)義分析時(shí)候短句簡(jiǎn)單句法更適合搜索引擎優(yōu)化。另一個(gè)角度語(yǔ)音搜索SERP 統(tǒng)計(jì)結(jié)果亦確認(rèn)語(yǔ)音搜索所提供的答案都是來(lái)自較短較簡(jiǎn)單和直接內(nèi)容。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵字排名
長(zhǎng)尾關(guān)鍵字由于實(shí)體并未建立或者不能輕易識(shí)別實(shí)體之間的關(guān)系，所以長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的出現(xiàn)仍然起主導(dǎo)排名作用。通過(guò)保留強(qiáng)化語(yǔ)義來(lái)排名，成功自然可以為多個(gè)關(guān)鍵字獲得良好排名。更多關(guān)于我們提供的SEO服務(wù)。
|
2020端午節(jié)放假通知
